鼓励广大代理机构在代理商标注册申请时加强宣传

　  商标实质审查是遏制恶意注册的第一道关口。在实质审查程序中打击恶意注册行为，便于尽快保障权利人利益，减少恶意申请，缓解后续行政和司法环节中的工作压力。因此，社会各界都希望将关口前移，在审查环节坚决打击恶意注册行为。

　　大连商标注册介绍说在日常工作中，商标局经常收到代理机构和在先权利人的来函，要求在商标注册审查阶段对某些恶意抢注行为进行严厉打击，以避免后期需要接连不断维权，从而降低维权成本。

　　商标局积极回应社会关切，面对恶意注册的新形势、新变化、新特点，在审查阶段优化审查分文流程，对典型恶意申请类型及相关案例进行梳理、汇总，采取从严适用法律等措施，大力打击恶意注册行为，驳回了一批恶意注册申请，以期形成强力威慑。

    商标局还鼓励广大代理机构在代理商标注册申请时加强宣传，尽量劝说委托人不要抢注高知名度商标、公共资源或名人姓名。商标局在继续加强相关信息化建设、便于发现恶意注册线索的同时，就恶意注册问题加强与法院、商标评审委员会的交流与研讨，以积极探索目前难题的破解之道。

    有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务重要、本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的“脸”，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。